在广告英语中,复合词出现的频率也很高,而且在词的组合上往往有许多创新.
例如“ From a heavyweight ,comes the latestlightweight.”这是Sony 耳机的广告.耳机越是轻巧、携带方便,越受消费者的青睐.该广告巧妙运用heavyweight 和lightweight 两个对比强烈的复合词,突出了产品的特点.复合词经常采用意译,有时可意译直译相结合.该广告可译成“不同凡响,携带方便”.
再如“When your taste grows up ,Winston out -tastes them all1”这是牌子为Winston 的香烟广告.这里使用了out - taste 这个复合词.根据out 与其他词搭配时的意思,我们可以将这句话译成“当你的鉴赏力提高后,你会发现温斯顿香烟味道最佳”.
广告英语中也经常出现一些合成形容词,在翻译时可套用汉语的四字结构.如bright - colored (色泽鲜艳) ,well - chosen material (选料考究) .