在需求曲线图上面,决定商品价格的不是每一个人的支付意愿,而是取决于最后一个具有高于商品边际生产成本的人具有的支付意愿,对于具有众多消费者的竞争市场而言,价格等于边际成本,此时由消费意愿等于边际成本的消费者购买商品决定.现假定只有一个人购买醋,显然定价可以等于他的购买意愿；假定有两个人,第二个人的购买意愿小于第一个人,如果对第二个人收取的价格与第一个人相同,那么第二个人就不会购买醋了,生产者不能获得卖第二瓶醋的利润,因此对第二个人定价应该等于他的购买意愿,此时,若对第一个人还是按照原价（即按第一个人的消费意愿定价）那么,第二个人会获得套利（即低价买醋,再卖给第一个人）,对生产者而言,这种情形只能卖一瓶醋给第二个人,因此,出于对利润和套利行为的考虑,应该按照最后一个具有高于商品边际生产成本的人具有的支付意愿定价.