两者都读作 qi 第二声.
后者“褀”,从其“衣”旁顾名思义有“鞋、巾”的意思.一般说来“衣”旁的字都有类似的意思,比如“被”、“褥”.
而前者“祺”是“示”旁,是“吉祥,安祥“的意思.“示”旁其实还有另外一种叫法“神示”旁,古时应该和祈福、祈愿有关系,比如“神”、“祈”等字.
所以在“顺颂商祺”中用的应该是前者（“祺”）而不是后者（“褀”）.