边际效用递减规律：简单的说就是指,在某人拥有某种物品的数目增加时,每增加一定数量的物品对于这个人来讲,这一定量物品的效用是递减的.举个实际的例子：对于一个饥饿的人来讲,第一碗饭对他效用很大的,因为他饿；第二碗,效用减小,因为饥饿程度减小；第三碗,效用继续减小,因为饥饿程度更小了；以此类推,··· 到了第十碗,效用更小了,因为他根本吃不动了.
原因：某物品的数量的递增,引起的效用递减.
对于消费者选择的影响：效用降低（即有用性降低）,有用性降低,那么,就是说,这种东西没有用,没有用的东西,当然人们会减少购买此物.