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我国民营企业品牌战略现状与发展途径分析
——以“王致和”品牌战略为例
摘要：随着当今世界市场经济的深入发展,企业间的竞争重心已由过去的质量、价格竞争偏向企业形象和服务水平等综合素质的竞争,品牌战略在这一竞争中起着至关重要的作用.现实说明我国大部分民营企业对品牌战略有着严重的认知不足,但令人欣慰的是,也有一些企业通过走品牌战略这条道路谋求了广阔的发展前景.“北京王致和食品集团有限公司”就是一个很好的例子.所以本文以“王致和”为例,通过对其品牌战略的分析,总结经验教训、并提出完善品牌战略的重要途径.
关键词：品牌战略；王致和；民企；途径